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2020年了，誰還做新媒體。
近年來，一直不斷有一些聲音，
“2020了，新媒體已經過時了”，
“微信公眾號的紅利過去了”，
“企業再也無法靠著新媒體做品牌，做營銷，提高轉化了。”
然而，事實真的如此嗎？
美妝品牌“HFP”僅成立兩三年，靠著鋪天蓋地的新媒體投放，成為美妝屆的黑馬，銷售額兩年突破10億；
另一個國產彩妝品牌“完美日記”成立不到三年，實現彎道超車，2019年11個月銷售額276億。
廣州點動科技認為，歸根究底，不是新媒體紅利期過了，而是，你沒有用對方法。
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內容王道
新媒體的精耕細作
2012年，微信公眾號創立，后帶動一系列的自媒體蓬勃發展。
起初，作者少，但平臺對作品需求大，用供求關系來看就是供不應求，想要做到10w+，漲粉很容易。隨著加入新媒體的優質作者的增加，平臺管理不斷完善，對作品要求也越來越高。現在想要做出10w+，想漲粉，就需要企業輸出大量優質內容。
但企業開始做內容輸出后，大概率會遇到一頓操作猛如虎，粉絲仍然兩位數的尷尬。策略、目標人群、定位都做好了，為什么還是沒能吸粉，沒能漲閱讀？說到底，是內容做得不夠好。
運營企業的新媒體跟運營個人的新媒體內容側重不同，企業的新媒體本身就是為了宣傳企業品牌或產品等相關內容，想要做好，會比一般的個人號、傳播號難度要大得多。那么，企業該如何去設置內容？怎樣的內容才更有吸引力？下面來聽下廣州點動科技運營人員的心得。
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巧用內容傳播特性
讓企業的內容設計事半功倍
現階段，新媒體內容傳播主要分兩個方向，一個是利益型內容，一個是情感需求型內容。
其中利益型內容，又分為直接利益型和間接利益型。
直接利益型是看得到的，通過參與內容傳播能夠既得利益，如搶紅包，促銷優惠等。這種類型的運用，對企業來說更適合有主題熱點時使用。如“雙十一”、“周年慶”等等。有益于促活拉新。
間接利益型是厚積薄發的，用戶通過參與傳播能夠得到實用價值，并且這種類型價值的持久性和重復性較高，如生活小技巧、養生文、干貨等。
但是企業在運用這種方式時需要注意，這種有價值的內需要與企業的行業相關，例如是家裝企業，那就需要更新一些跟家裝相關的小知識。這種更適合企業的日常推文中運用，也更易于積累一批粘性較高的目標用戶。
第二個檔次是情感需求型內容。情感需求型內容，主要從用戶的情感需求入手，激發用戶情緒共鳴。
這一類型操作最易上手的就是時事熱點事件，企業借時事熱點輸出企業觀點的內容，樹立企業口碑，傳達自身正能量的企業價值觀，增強企業在用戶心中的好感。這里需要注意的是，熱點借勢需謹慎，一些負能量的熱點盡量不采用，容易影響企業口碑。
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新媒體快速車道
找對捷徑才能彎道超車
新媒體的興起到如今也有些年頭，并且仍在不斷地更新迭代。企業想要后來居上，除了要有強大的內容團隊，更要有敏銳的嗅覺。
但對于很多企業來說，想要做好內容并不是那么容易。尤其是在疫情的影響下，更難以再花費大量的資金和時間去培養和投入，找捷徑則成為了企業必選之路，更重要的是找對捷徑，才是企業亟需解決的問題。
點動科技成立于2009年，經過11年服務于100+龍頭企業的歷練，積累了100+新媒體行業的專業顧問，擁有豐富的實踐經驗。
點動科技自主創新了一套6S新媒體營銷體系內容設計、宣傳展示、引流推廣、互動轉化、營銷復購、分銷裂變。其中把內容設計作為第一步，可見點動科技對內容打造的高要求、高標準。
點動起于新媒體但不止于新媒體，時刻緊跟互聯網營銷趨勢，從圖文到長圖到H5到短視頻，多樣化的展現形式，從微信公眾號、微博到抖音、今日頭條，到今天的直播帶貨、IP打造等，不斷開發新的平臺，有效提高企業與粉絲的互動率，助力企業提升轉化。
